在拥有丰富供应链、专业品牌运营能力的支撑下,流沙渡生活馆作为专业院线品牌垂直孵化器,是一家TOP级别的品质生活集合店。
2022年,流沙渡完成了从传统批发商到美妆电商的完美转型。斥资百万搭建流沙渡生活馆私域商城,从“0“到“1”,走出舒适区,开启二次创业。
流沙渡品牌负责人大渔对笔者说:获客方式和消费场景的转变,我们开始也遇到了“水土不服”,传统批发多年积累,客源相对稳定,线上电商通常会遭到假货冲击、恶意乱价等问题,流沙渡生活馆起步初期的运营态度略显“佛系”。
图:生活美学品牌“流沙渡”公众号
在美妆护肤消费需求的迭代升级刺激下,以产品和渠道筑基的传统美妆零售的护城河几近瓦解。当下,高端日化品牌正加速布局全渠道瓜分市场增长红利,新生美妆零售品牌正处于圈地跑马阶段抢夺用户,日化行业新一轮竞争已然开启。
图:流沙渡生活馆美妆陈列室一角
据权威数据显示,2022年,中国美妆行业线上销售总额近4800亿元,增速没有停下,2023年全年美妆产品网购交易将超过6000亿元。
随着信息技术的发展,中国美容行业出现了快速增长,网络购物也成为消费者、商家和市场参与者之间日益普及和便捷的工具。
“流沙渡生活馆”有着十余年的专业线供应链管理、整合经验,坚持深耕院线美容养生用品,深度整合源头厂商、品牌方,坚持甄选高品质好物,做“中国人的美容养生顾问”。
品牌负责人大渔说:我们正在积极改变“佛系”的运营态度,将优势变为主动权,积极引导用户到流沙渡的线上商城,构建私域“流量池”,并积极赋能“流沙渡店主”轻创业,把新零售至关重要的一环——直接面对客户、引导客户消费的导购作用发挥到极致。